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正杨品牌观点——品牌根源论

2011-5-31 11:33:56  来源:正杨广告  作者:正杨广告 【 查看评论阅读次数:

 一、正杨观点:凡树有根,故能生发而开花,品牌亦如此!

正杨认为品牌如果没有自己的根,如同一棵树一样,迟早会慢慢枯萎,特别是新品牌,找不到最核心的品牌种子,终究会迷失在市场硝烟中,除非在一个运气特别好的时机下(比如80-90年代求大于供的产品营销时代)。
有根,必有种,一颗渺小的种子可以生长成一颗硕大的参天大树。
种子就是品牌的核心,ag试玩入口称之为“品牌种子基因”。
 
二、正杨观点:做品牌,一定要找到你的“品牌种子基因”
 
要明白什么是品牌种子基因,就要先搞清楚另一个问:品牌的终极目的是什么?
正杨认为,品牌的终极目的就是为了在消费者头脑中找到消费动机,从而让消费者在进行产品购买时,占据先机。
这个消费动机将决定你品牌的发展方向,这就是你的种子基因。
 
三、正杨观点:发展品牌,一定要坚持“品牌三不原则”
 
正杨认为,品牌从无到有建立的过程必有三不原则,同时也是必需的成长三步曲。
第一不:品牌不是拍脑袋,而是研究消费动机。
寻根播种,找到您品牌的种子基因。这是你品牌最核心的东西,也是与消费者建立链接最核心的枢纽;这里的关键是在于了解消费行为产生的规律,把握规律见缝插针。
第二不:品牌不是一句话,而是一套价值根系。
生根发芽,围绕您品牌的种子基因,建立完善的品牌价值根系。品牌不是一句话,不是一个画面就搞定的,而是一个价值体系,这个价值体系就是源自品牌种子,ag试玩入口称之为“品牌价值根系”!
第三不:品牌不是媒体简单的传播,而是散播。
根壮叶盛,围绕品牌价值根系,坚持品牌散播,让品牌慢慢生长起来。这时候ag试玩入口需要有阶段性有策略的向媒体环境散发品牌信息,同时也要让媒体能够积极的去复制ag试玩入口的品牌信息。阶段性传播、增加复制性就是品牌散播的关键所在。
 
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