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正杨品牌服务及解决方案

2011-5-31 11:33:56  来源:正杨广告  作者:正杨广告 【 查看评论阅读次数:


前期市场调研
设计调研
设计问卷与调查
调查主要客户对象,大部分经由专业市调员电话访问或街头拦截、上门访问等,具体调研方式和内容待定
市场调研报告
问卷统计
问卷统计研究
统计学专业人士把关、权威数据分析,找到最核心的消费动机
竞争分析
同行业竞争分析
购买行业专业数据分析,提供竞争分析
企业深化调查
企业品牌了解深化
行业研究
消费者环境与趋势变化
行业的研究分析
行业发展趋势与现状诊断
竞争品牌差异化分析
市场产品品类结构变化
资料共享(企业方提供)
企业方研发的方向,开发理念
企业相关资料消化
目标群对该类产品的认知
目标群对该类产品的需求
目标群的生活形态,生活态度
深化调整
项目组分头消化归纳整理
企业品牌深化的方案整理
第一次动脑会
发现问题基础上再整理
第二次动脑会
结论归纳整理
根据品牌规划探讨企业品牌的目标
修正并确定
形象规范
销售终端识别系统规范
VI规范
(视需要)
传播识别应用系统规范
品牌价值根系搭建
品牌价值
根系
品牌种子基因的寻找
从企业现状中探寻企业经营模式、业务板块发展规划、业务板块产品结构、渠道销售结构以及驱动因素等相关信息,结合消费者左右大脑的研究,找到品牌最关键的品牌种子基因,然后围绕品牌种子基因对整体的品牌价值系统进行合理有效的规划,寻找各个层面的消费价值,建立完善的品牌价值根系,并通过各自具有针对性的传播渠道,利用散播理论在目标群体中建立品牌认知和心智地位。
品牌规划方案
品牌价值根系的构建
(含平面创作及相关影视创造)
品牌年度散播计划的规划制定
品牌长期公关策略的规划制定
品牌长期推广策略的规划制定
品牌年度推广规划
散播式推广
审视
基础资料收集
企业方年度战略方向
各品牌年度性整合传播方案
企业方年度营销计划
行业竞争状况收集
竞品资料收集
目标市场流行趋势搜集
消化整理
项目组分头消化归纳整理
第一次动脑会
发现问题基础上再整理
第二次动脑会
结论归纳整理
定义
定义全年品牌目标
根据前期资料,制定全年品牌的目标
内部审验
修正
定义全年沟通主题
根据品牌规划以及全年品牌目标探讨全年沟通主题
内部审验沟通主题
就全年推广目标及主题提案
修正并确定
激活
沟通主题下的基础主创
沟通口号创意
主画面/TVC创意
关于口号主视觉等创意主体的沟通性抽样调查
品牌年度媒介策略
修改
创新物料设计
提案
修改、定稿
执行及修正
提案
修改并确定

 
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